إتقان أساسيات تحسين محركات البحث: دليل المبتدئين لتعزيز حركة المرور على الموقع الإلكتروني

لنفترض أنك تفكر في شراء كمبيوتر محمول جديد. أو ربما تريد شراء هاتف جديد. ما هو أول شيء ستفعله؟ حسناً، إذا كنت تعيش في التسعينيات، فأفضل تخميني أنك ستزور متجراً محلياً لشراء الأداة التي تريدها. لكن الأمر هو أننا لسنا في التسعينيات! نحن نعيش في عام 2023، حيث يقوم العملاء بحوالي 70% من أبحاثهم الشرائية عبر الإنترنت.
فكلما أردت أن تعرف ما هي الأدوات الجيدة في السوق أو أين يمكنك العثور على أفضل الفنادق والسيارات وحتى الأحذية، تلجأ إلى جوجل. لذا، في عالم اليوم الرقمي، إذا كنت تريد أن تحقق نجاحاً كبيراً في أعمالك، فمن الضروري أن يكون لك وجود على جوجل. وفقًا لـ Databox، يعتقد 70% من المسوقين أن تحسين محركات البحث أكثر فعالية من الدفع بالنقرة. وسيساعدك تحسين محركات البحث أو تحسين محركات البحث على تأمين وجودك على الإنترنت ووضع موقعك الإلكتروني في تصنيفات محركات البحث.
ستتعلم في هذا الدليل جميع الجوانب الأساسية لتحسين محركات البحث. ستتعلم كل شيء بدءًا من العثور على الكلمات الرئيسية التي تولد حركة المرور، وبناء الروابط، وجعل موقعك جاهزًا لمحرك البحث.
يعني تحسين محركات البحث SEO تحسين محركات البحث. وهي طريقة عضوية لزيادة عدد زيارات موقعك الإلكتروني وظهوره على جوجل. تحسين محركات البحث الجيد يعني المزيد من الظهور لموقع شركتك على الويب، والمزيد من الظهور يعني المزيد من الزوار للموقع، والزوار يعني تحويلات عالية والمزيد من الإيرادات. يساعد تحسين محركات البحث في الترتيب العضوي لموقعك على الويب. هذا يعني أنك لست مضطرًا للدفع لجذب حركة المرور أو المشاركة.
تحسين محركات البحث معقدة وتتغير باستمرار مع مرور الوقت. هناك ثلاثة أجزاء رئيسية من تحسين محركات البحث – تحسين محركات البحث التقني، وتحسين محركات البحث على الصفحة، وتحسين محركات البحث خارج الصفحة. إنها حقيقة أن تحسين محركات البحث تعني تحسين محركات البحث لتحسين موقعك على الويب للحصول على تصنيفات أفضل في نتائج البحث العضوية على محركات البحث مثل جوجل. لكنه لا يقتصر على التحسين فقط. قد يتضمن تحسين محركات البحث
باختصار، لن يعتمد أداء موقع الويب الخاص بك على جوجل على تحسين محركات البحث فقط. يجب أن تكون جيدًا في استراتيجية التسويق الرقمي الشاملة الخاصة بك. لا يكفي أن تتعلم عن تحسين محركات البحث، بل عليك أن تضعها موضع التنفيذ لفهم كيفية عملها. ومع ذلك، إذا تمكنت من إتقان الجوانب الأساسية لتحسين محركات البحث، فإن نسبة صغيرة من معرفة تحسين محركات البحث تُحدث فرقًا كبيرًا.
الغرض الرئيسي من محركات البحث هو البحث وتقديم المعلومات الأكثر صلة وفائدة للمستخدمين. في كل مرة تبحث فيها عن شيء ما على جوجل، تختار الخوارزمية الخاصة بهم الصفحات أو المواقع المفيدة وذات الصلة باستعلامك. كما أنها ترتب النتائج بناءً على السلطة. تتولى محركات البحث مثل جوجل ثلاث مهام رئيسية: الزحف والفهرسة، واختيار النتائج، وعرضها على المستخدمين. دعنا نتعلم المزيد عن ذلك.
المهمة الأولى التي يقوم بها محرك البحث هي الزحف إلى الإنترنت باستخدام برنامج يعرف باسم العناكب. بمساعدة العناكب، تبحث محركات البحث عن الصفحات الجديدة وتضيف عنوان URL للصفحة إلى فهرسها العملاق. تكرر العناكب أو البرنامج نفس العملية لكل صفحة جديدة تكتشفها.
في النهاية، تقوم ببناء شبكة كبيرة من الصفحات المترابطة. في النهاية، هناك سبب لتسمية الإنترنت www أو الشبكة العالمية. لا تنتهي مهمة العناكب بعد إنشاء الفهرس. فهي تستمر في الزحف لأن مليارات الصفحات يتم إنشاؤها وتحديثها بمحتوى جديد يومياً. لهذا السبب تستمر العناكب في تحديث الفهرس.
الآن، يتعين على محركات البحث فرز ما ستعرضه في النتائج من الفهرس الكبير. فهي تختار الصفحات بناءً على ما تجده أكثر فائدة وجديرة بالثقة والموثوقية والموثوقية. الآن تحافظ محركات البحث على سرية خوارزمياتها. لا أحد يعرف بالضبط كيف تعمل الخوارزميات أو كيف يختار محرك البحث النتائج. كل ما نعرفه هو أن الخوارزميات تتغير باستمرار مع مرور الوقت.
ومع ذلك، لدى جوجل حوالي 200 عامل تصنيف، والتي تلعب دوراً مهماً في ترتيب الصفحة. بعض هذه العوامل هي:
قبل عام 2000، في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) كانت النتائج العضوية فقط هي التي تظهر على صفحة نتائج محرك البحث (SERP). على مر السنين، تغيرت صفحة نتائج محرك البحث (SERP) بشكل كبير. الآن، يعرض SERP معلومات متنوعة لا تحتاج حتى إلى زيارة صفحة الويب. على سبيل المثال، إذا بحثت عن مصطلح “تفاحة” على جوجل، ستعرض نتائج البحث لوحة المعرفة، والتي يتم تمييزها باللون الأحمر. يمكنك أيضًا رؤية نتائج إعلانات Google، مظللة باللون الأصفر.
وبالمثل، إذا بحثت عن “كمبيوتر محمول من Apple” على Google، ستعرض لك نتائج نتائج البحث عن المنتجات الدعائية (مظللة باللون الأخضر) على الجانب الأيمن من الشاشة. ويتم تمييز النتائج العضوية لموقع Apple الإلكتروني باللون الأرجواني.
أكثر ميزات SERP شيوعًا في Google هي:
يتصفح ملايين ومليارات الأشخاص موقع Google على الإنترنت للبحث عن إجابات. يتلقى جوجل يوميًا أكثر من 8 مليارات عملية بحث، فقط تخيل حركة المرور التي قد يجلبها ذلك إلى نشاطك التجاري. هذا هو السبب في أن مُحسّنات محرّكات البحث تعتبر أقوى استراتيجية لجذب حركة المرور العضوية من جميع أنحاء العالم. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أداة لإدارة وسائل التواصل الاجتماعي، ألا تريد أن تظهر في كل مرة يبحث فيها شخص ما عن “أفضل أدوات إدارة وسائل التواصل الاجتماعي”؟ سيكون ذلك رائعاً، أليس كذلك؟
يبحث عملاؤك المحتملون عن أشياء، بشكل مباشر وغير مباشر، تتعلق بعملك. إن الإنترنت ومحركات البحث هي الطريقة الجديدة للتواصل مع هؤلاء العملاء المحتملين والإجابة على استفساراتهم وحل مشاكلهم واكتساب قاعدة عملاء مخلصين لعملك. يذهب الناس هذه الأيام إلى الإنترنت للبحث على الإنترنت قبل شراء شيء ما. فهم يقيّمون قرار الشراء بناءً على المراجعات عبر الإنترنت. يقوم 66% من الأشخاص بإجراء نوع من البحث عبر الإنترنت قبل إجراء عملية الشراء.
حتى العملاء المحتملين الذين يبحثون عن معلومات تتعلق بأعمالك التجارية يمكن أن يجلب المزيد من الفرص للتواصل معهم وتحويلهم إلى عملاء محتملين. لذا، فإن الطريقة الوحيدة لرفع مستوى عملك التجاري وجذب انتباه العملاء هي التركيز على تحسين محركات البحث والظهور في سيرب.
يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أحد أهم جوانب تحسين محركات البحث. وهي في الغالب كلمات أو عبارات تسمح لك بوصف المحتوى الخاص بك. بشكل أساسي، تعمل الكلمات المفتاحية كجسر بين الصفحات التي قامت محركات البحث بفهرستها والباحثين الذين يبحثون عن إجابات لأسئلتهم.
أثناء إنشاء موقع إلكتروني جديد، يمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات المفتاحية في فهم المجالات والمنافذ الفرعية ذات الصلة بجمهورك المستهدف. كما يتيح لك البحث عن الكلمات المفتاحية معرفة الكلمات المفتاحية الأفضل لتخطيط استراتيجية المحتوى الخاص بك.
البحث عن الكلمات المفتاحية الأولية هو الخطوة الأولى للعثور على كلمات مفتاحية أكثر ملاءمة. على سبيل المثال، إذا كنت مدونًا للطعام، فإن الكلمات الرئيسية مثل وصفات الطعام وأفكار الإفطار ووصفات العشاء ستعمل ككلمات رئيسية أولية.
هناك طريقة أخرى للبحث عن الكلمات المفتاحية وهي البحث عن الكلمات المفتاحية من خلال الإكمال التلقائي من غوغل، والأشخاص يسألون أيضًا، وعمليات البحث ذات الصلة، وما إلى ذلك. فيما يلي بعض الأمثلة للعثور على الكلمات المفتاحية من خلال اقتراحات جوجل:
من كلمة مفتاحية واحدة، يمكنك إنشاء مئات الكلمات المفتاحية الأخرى باستخدام أدوات الكلمات المفتاحية. تمنحك أدوات الكلمات المفتاحية الاحترافية إمكانية الوصول إلى اقتراحات الكلمات المفتاحية ومقاييس تحسين محركات البحث والرؤى لتحليل أفضل الكلمات المفتاحية والحصول على مزايا تنافسية. هناك الكثير من أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية المجانية والمدفوعة المتاحة في السوق. يمكنك اختيار الأدوات بناءً على متطلباتك وميزانيتك. إليك بعض أدوات الكلمات المفتاحية الشائعة التي يمكنك تجربتها:
أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية، عليك أن تبحث عن الكلمات الرئيسية التي يمكن أن ترتب موقعك على الصفحة الأولى من صفحات نتائج محرك البحث. سيؤدي ذلك إلى زيادة فرص الباحثين في النقر على موقعك الإلكتروني. ولإجراء بحثك عن الكلمات المفتاحية على إحدى الأدوات، يمكنك استخدام طريقتين
في طرق البحث التقليدية عن الكلمات المفتاحية التقليدية، كل ما عليك فعله هو كتابة كلمة مفتاحية أساسية والسماح للأداة بالبحث عن الكلمات المفتاحية ذات الصلة. أما باستخدام الأداة، فيمكنك تحليل الكلمة المفتاحية ذات الحجم الأفضل، وصعوبة الترتيب وما إلى ذلك. على سبيل المثال، يمكنك إدخال الكلمة المفتاحية لوصفات الطعام، وستعرض لك أداة البحث عن الكلمات المفتاحية المزيد من الكلمات المفتاحية ذات الصلة.
في طريقة البحث عن نطاق المنافس، ما عليك سوى إدخال نطاق منافسك أو عنوان URL لموقعك على الأداة. وستعرض لك الأداة الكلمات المفتاحية التي يقوم منافسوك بترتيبها بالفعل. على سبيل المثال، لنفترض أنك مدوِّن للطعام، وموقع منافسك على الويب هو bbcgoodfoodfood.com. لذا، اكتب عنوان URL على الأداة لترى بالضبط الكلمات المفتاحية التي يتم ترتيب موقع bbcgoodfoodfood.com عليها.
أثناء البحث عن الكلمات المفتاحية، تأكد من البحث عن ثلاثة مقاييس – حجم البحث، وصعوبة الكلمات المفتاحية، ومدى ملاءمة الكلمات المفتاحية.
في السابق كان المدوّنون ومنشئو المحتوى يبحثون عن الكلمات المفتاحية ذات أحجام البحث الكبيرة، وكانوا يحشرون كلمات مفتاحية ذات حجم بحث كبير من أجل الحصول على مرتبة عالية على سيرب. ومع ذلك، بمرور الوقت تغيرت طرق البحث عن الكلمات الرئيسية كثيرًا. في الوقت الحاضر، تتمثل أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في الوقت الحاضر في التركيز على الكلمات المفتاحية طويلة الذيل ذات حجم البحث المنخفض. تنبيه سريع! الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي الكلمات الرئيسية التي تحتوي على ثلاث كلمات على الأقل وأكثر.
تحتوي الكلمات المفتاحية طويلة الذيل على أحجام بحث منخفضة، ولكنها تميل إلى تحقيق معدلات تحويل أعلى. والسبب هو أن الكلمات المفتاحية طويلة الذيل أكثر تحديدًا. وفقًا ل Moz، فإن أكثر من 54% من استعلامات البحث تتكون من 3 كلمات على الأقل. بصفتك مالك موقع ويب مبتدئًا، لن تساعدك الكلمات المفتاحية ذات أحجام البحث العالية في الحصول على ترتيب جيد. بمجرد أن تبني بعض السلطة، يمكنك تجربة استخدام كلمات مفتاحية ذات حجم بحث كبير.
المقياس التالي الذي تحتاج إلى تقييمه هو صعوبة الكلمات المفتاحية. ستساعدك صعوبة الكلمات الرئيسية على فهم مدى صعوبة ترتيب موقعك الإلكتروني من خلال تقييم منافسيك. يُشار إلى صعوبة الكلمات المفتاحية في الغالب على مقياس من 0 إلى 100. كلما ارتفع المقياس، زادت صعوبة الترتيب على سيرب. في الصورة أدناه، يُشار إلى صعوبة الكلمات المفتاحية على أنها KD% وحجم الكلمات المفتاحية على أنها Vo.
من خلال النظر إلى صعوبة الكلمة المفتاحية وحجمها ونية البحث، يمكنك معرفة مدى ملاءمة الكلمة المفتاحية. هناك أربعة أنواع رئيسية من البحث على الإنترنت – ملاحي- البحث عن علامة تجارية أو موقع إلكتروني معين. معلوماتي- البحث عن معلومات عامة. المعاملات- البحث عن شراء شيء ما. تجاري- البحث التجاري- البحث عن بحث قبل الشراء.
بعد ذلك، سنتعرف على تحسين محركات البحث التقنية. يضمن لك تحسين محركات البحث التقني أن يتطابق موقعك الإلكتروني مع المتطلبات التقنية لمحركات البحث ويؤدي إلى تصنيفات عضوية عالية. حتى لو كان لديك موقع مثالي بمحتوى عالي الجودة، فإن ضعف تحسين محركات البحث التقني قد يدمر ترتيب موقعك.
تتمثل المهمة الأساسية لمحركات البحث مثل جوجل في الزحف إلى صفحات موقعك الإلكتروني وفهرستها وعرضها. ولكن هذا ليس سوى غيض من فيض. إذا لم تكن صفحة موقعك مهيأة بالكامل للجوال، ومنظمة بشكل جيد، وخالية من المحتوى المكرر، وآمنة، وسريعة التحميل، فهناك احتمال كبير ألا يقوم جوجل بترتيب صفحتك. لهذا السبب لتحسين تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الفنية لموقعك؛ عليك أن تضع بعض الأشياء في الاعتبار:
العناصر الثلاثة الأساسية لتحسين محركات البحث على الصفحة هي الكلمات المفتاحية والمحتوى والصور. لقد تحدثنا في وقتٍ سابق عن كيفية إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية للبقاء على رأس قائمة تحسين محركات البحث. والآن، دعنا نستكشف كيف يمكنك تحسين الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث.
لترتيب موقعك الإلكتروني أولاً، يجب أن تفهم أين تضع الكلمة المفتاحية. والمكان الأكثر أهمية حيث يمكنك وضع الكلمة الرئيسية المستهدفة التي تريد ترتيبها هو علامة عنوان موقعك. وفقًا لـ Databox، في عام 2021، قال حوالي 36% من خبراء تحسين محركات البحث في عام 2021 أن علامة العنوان هي العنصر الأكثر أهمية في تحسين محركات البحث. الآن لا تخلط بين علامة عنوان صفحتك والعنوان الرئيسي. يُشار إلى العنوان عادةً بعنصر H1 أو H2 HTML. توجد علامة العنوان في الجزء العلوي من المتصفح. إليك مثالاً على ذلك:
يعرض جوجل علامة العنوان بناءً على عدد البكسلات وعدد الأحرف. يعتبر 55-60 حرفًا رقمًا جيدًا لعلامات العنوان. تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية في علامة العنوان بطريقة طبيعية وقابلة للنقر. ففي النهاية، هذا أول ما سيراه الباحث في سيرب.
مكان آخر لوضع الكلمة المفتاحية الرئيسية هو الوصف التعريفي. الوصف التعريفي هو عنصر HTML آخر يعمل كنسخة إعلانية لموقعك. يظهر الوصف التعريفي في نتائج جوجل. لذا، إذا كان لديك وصف تعريفي مقنع، فسوف ينقر الباحثون في جوجل بالتأكيد على موقعك. إليك مثال على الوصف التعريفي، حيث وصفنا بإيجاز من نحن وماذا نفعل:
يعد المحتوى أمرًا حاسمًا في اكتساب حركة المرور العضوية والترتيب في القمة. يحصل الموقع الإلكتروني الذي يحتوي على إجابات أكثر واقعية وغنية بالمعلومات عن أسئلة المستخدمين على المركز الأول على جوجل. على سبيل المثال، عندما تكتب “طعام منزلي صحي”، تسعى Google جاهدةً لتظهر لك أفضل موقع إلكتروني يوصي بوصفات طعام سهلة المنال وسهلة الطهي متاحة على الإنترنت بالكامل. يحاول جوجل أن يعرض لك ما بحثت عنه بالضبط. يوجهك جوجل إلى أفضل محتوى يمكنه العثور عليه ويحاول تقديم أفضل الحلول الممكنة.
هنا يتم إنجاز 50% من عملك من خلال إنتاج محتوى فريد وسهل الاستخدام. تذكّر أن أي قدر من الجهد المبذول في تحسين محركات البحث هو مضيعة لوقتك ومواردك إذا نشرت محتوى رديء الجودة. حتى مُحسّنات محرّكات البحث لا يمكنها حفظ موقعك الإلكتروني إذا كان المحتوى الخاص بك مهملاً. وبالتالي، ركّز على بذل الجهد. تعد جودة المحتوى والهدف منه وحداثته عناصر أساسية في إنشاء محتوى عالي الجودة. فيما يلي بعض الأشياء الأخرى التي يجب أن تأخذها في الاعتبار أثناء صياغة محتوى موقعك:
يمكن لكيفية تحسين صورة صفحتك أن تحسن الترتيب العام لموقعك في SERP. لذا، احرص دائمًا على تغيير حجم الصورة وتقليل حجم الملف لجعل تحميل صفحتك أسرع وتوفير تجربة مستخدم رائعة. أيضًا، إضافة نص بديل على صور موقعك أمر ضروري. يساعد النص البديل محركات البحث على فهم موضوع الصورة. يمكنك أيضًا تضمين الكلمة الرئيسية في النص البديل لمساعدة جوجل في فهرسة صورتك.
سنتحدث الآن عن الروابط الخلفية وبناء الروابط، وهو جانب حيوي آخر من جوانب تحسين محرك البحث-
الروابط الخلفية تعني ربط موقع إلكتروني بموقع آخر كمرجع للمحتوى الخاص بك. بشكل أساسي هناك نوعان من الروابط – الداخلية والخارجية. تأخذك الروابط الداخلية من صفحة إلى أخرى داخل الموقع الإلكتروني. من ناحية أخرى، تأخذك الروابط الخارجية إلى موقع ويب خارجي. تأخذ جوجل بعين الاعتبار كمية الروابط ونوعيتها للحكم على سلطة موقعنا. العوامل الرئيسية التي تحدد جودة الروابط هي:
بناء الروابط يعني الحصول على مواقع ويب أخرى معروفة للارتباط بموقعك الإلكتروني. يؤدي الحصول على رابط خلفي من سلطة مشهورة إلى زيادة عدد زيارات موقعك الإلكتروني وتعزيز سلطة موقعك الإلكتروني. ومع ذلك، تذكر أن كثرة الروابط يمكن أن تجعلك تبدو غير مرغوب فيها وستؤثر سلبًا على نمو موقعك الإلكتروني. ويمكن أن يؤدي أيضًا إلى فرض عقوبات. وبالتالي، تجنب الطرق المختصرة وركز على الحصول على الروابط الخلفية بسبب أصالتك ومحتواك الجيد. تتمثل المزايا المهمة الأخرى لبناء الروابط في زيادة عدد الزيارات وسلطة العلامة التجارية والاعتراف بها – فكلما زادت جودة الروابط، زادت موثوقية موقع الويب على Google.
الآن بعد أن تعلمت جميع أساسيات تحسين محركات البحث، حان الوقت لمعرفة ما إذا كانت جهودك فعالة أم لا.
سيساعدك قياس استراتيجيات تحسين محركات البحث وتتبعها على تحسين ترتيب موقعك الإلكتروني وجمع المزيد من الزيارات والمشاركة. مؤشرات الأداء الرئيسية الشائعة لتحسين محركات البحث هي:
لتحليل تحسين محركات البحث، يمكنك استخدام أدوات تحليلية مثل Google Analytics و Google Search Console و SEMrush و Ahrefs وما إلى ذلك.
لذا، إذا وصلت إلى نهاية هذا المنشور، فإليك ملخصًا سريعًا لما قمنا بتغطيته حتى الآن:
هناك الكثير من المحتوى والمعلومات حول تحسين محركات البحث على الإنترنت التي قد تربكك. ولكن، نطلب منك أن تسترخي وتأخذ نفسًا عميقًا لأن هذه المقالة قد لخصت كل شيء بأبسط طريقة ممكنة. قد تكون مبتدئًا في تحسين محركات البحث اليوم، ولكن مع التعلم والممارسة المستمرة، ستصبح في النهاية خبيرًا محترفًا في تحسين محركات البحث. إن العقل الفضولي والشغف بالتعلم هما كل ما يتطلبه الأمر لتعلم تحسين محركات البحث واكتساب المعرفة المطلوبة.